Voor veel ondernemers is een hoge positie in Google dé heilige graal van online marketing. Logisch, want gratis bezoekers die dagelijks naar je website komen, vormen een stevige basis voor groei. Uit data blijkt dat zo’n 94% van de kliks naar de organische (onbetaalde) resultaten gaat en ongeveer driekwart van de zoekers nooit voorbij de eerste pagina kijkt. Die plekken bovenaan zijn dus goud waard. Toch roept het vaak vragen op: hoe kom ik bovenaan in Google? Waarom lijkt het voor sommige concurrenten zo eenvoudig terwijl jij er alles aan doet zonder resultaat? Het antwoord ligt in SEO (zoekmachineoptimalisatie) – een duurzame strategie die tijd en consistentie vraagt, geen snelle truc.
Google gebruikt een complex algoritme met meer dan 200 rankingfactoren om te bepalen welke websites bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Gelukkig hoef je niet elk van die factoren afzonderlijk na te jagen. Ze zijn grofweg onder te verdelen in drie hoofdgebieden die je samen moet optimaliseren:
Het combineren van deze drie pijlers is de sleutel tot betere posities. Met een sterke technische basis, excellente content en een groeiende autoriteit leg je een basis waarmee je geleidelijk hoger in Google kunt komen. Bedenk dat Google steeds slimmer wordt in het herkennen van kwaliteit en relevantie. Het algoritme kijkt niet alleen naar keyword-dichtheid of linkaantallen, maar vooral of jouw site de beste antwoord biedt voor de zoekende gebruiker.
Wanneer we het hebben over “Google SEO”, bedoelen we het optimaliseren van je site volgens de richtlijnen en criteria van Google’s zoekalgoritme. Google is veruit de populairste zoekmachine, goed voor bijna 90% marktaandeel en dagelijks ruim 8,5 miljard zoekopdrachten. Vindbaar zijn in Google betekent zichtbaar zijn voor een gigantisch publiek. Maar die zichtbaarheid krijg je alleen als je website voldoet aan wat Google belangrijk vindt – en dat komt uiteindelijk neer op een uitstekende gebruikerservaring bieden. Een oud adagium in SEO is “content is king.” Content vormt inderdaad het hart van Google SEO. Unieke, nuttige en actuele content scoort hoger, omdat Google het doel heeft om zoekers de beste antwoorden te geven. Google let hierbij niet alleen op keywords, maar ook op contentkwaliteit en expertise. Sinds de laatste jaren hanteert Google het E-E-A-T-principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – oftewel ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) om de kwaliteit van content en websites te beoordelen monsterinsights.com . Dit houdt in dat content die voortkomt uit eigen ervaring of diepgaande kennis, en die vertrouwen wekt, beter zal presteren. Als jij bijvoorbeeld jouw ervaringsdeskundigheid laat zien in een artikel (bijv. een persoonlijk voorbeeld of case study), scoort dit mogelijk hoger dan een generiek verhaal zonder diepte. Zorg er dus voor dat je content niet alleen zoekwoorden bevat, maar ook laat zien dat jij weet waar je het over hebt. Zoekintentie eerst: Een hoge positie krijg je vooral door content te bieden die perfect aansluit bij de intentie van de zoeker. Iemand die zoekt op “beste koffiebonen kopen” heeft een andere intentie dan iemand die zoekt op “wat zijn koffiebonen.” In het eerste geval wil de zoeker hoogstwaarschijnlijk iets kopen – dus een productpagina of toplijst van koffiebonen is passend. In het tweede geval zoekt men informatie, en is een blogartikel of uitlegpagina geschikter. Begrijp wat de gebruiker werkelijk wil en speel daar direct op in. Google wordt steeds beter in het herkennen of een pagina de zoekintentie vervult. Sterker nog, algoritmes belonen content die de gebruiker centraal zet en echt antwoord geeft op zijn vraag. Dit betekent dat je bij het schrijven altijd moet denken vanuit de vraag: hoe help ik mijn bezoeker het beste? Praktisch gezien begint dit bij gedegen zoekwoordenonderzoek. Gebruik tools als Google Keyword Planner, Ahrefs of Semrush om te ontdekken welke termen je doelgroep gebruikt en met welke bedoeling. Let niet alleen op zoekvolume, maar ook op het soort resultaat dat Google toont voor een bepaald keyword. Verschijnen er vooral informatieve artikelen, productpagina’s of misschien video’s? Dit geeft een hint van wat Google ‘denkt’ dat de gebruiker wil zien. Stem jouw contenttype en invalshoek daarop af. Door content te creëren die naadloos aansluit bij de zoekintentie én van hoge kwaliteit is, vergroot je de kans om hoger in Google te staan aanzienlijk.
Iedereen wil hoog eindigen, maar vóór je aan de top kunt komen, moet je überhaupt vindbaar zijn. Vindbaar worden in Google begint met de basis op orde hebben, zowel qua content als techniek. Hier volgen de essentiële stappen om ervoor te zorgen dat jouw website opduikt in de zoekresultaten:
Zet in op een slimme mix van brede en specifieke zoektermen. Brede zoekwoorden (short tail) zoals “schoenen” hebben hoog zoekvolume, maar ook enorme concurrentie. Specifiekere zoektermen (long tail) zoals “hardloopschoenen dames maat 38” hebben minder zoekvolume, maar vaak ook minder concurrenten én een gebruiker met een duidelijkere koopintentie. Wist je dat ruim een derde van alle Google-zoekopdrachten uit vier of meer woorden bestaat? Lange zoekopdrachten worden steeds gebruikelijker. Bovendien hebben long-tail zoekwoorden vaak hogere conversieratio’s, omdat de zoeker precies weet wat hij wil. Door content te richten op dergelijke specifieke vragen trek je misschien iets minder verkeer binnen, maar wel bezoekers die waarschijnlijker klant worden. Gebruik je zoekwoorden strategisch: verwerk ze in belangrijke plekken als je paginatitel, tussenkoppen, URL en meta-description. Maar doe dit natuurlijk – proppen met keywords werkt averechts en kan zelfs bestraft worden.
Unieke content is niet alleen nuttiger voor je bezoekers, het voorkomt ook dat je eigen pagina’s met elkaar moeten concurreren in Google. Wanneer twee pagina’s op je site erg op elkaar lijken of exact dezelfde zoekterm targeten, kan dit “kannibalisatie” veroorzaken – Google weet dan niet welke van jouw pagina’s het hoogst moet ranken, met als gevolg dat geen van beide goed scoort. Zorg dus dat elke pagina een duidelijke eigen focus heeft. Heb je overlap? Overweeg dan om de content samen te voegen of te herschrijven zodat elke pagina een unieke waarde biedt.
(crawlbaarheid en indexatie)
Je kunt geweldige teksten schrijven, maar als Google je site niet goed kan lezen, heb je daar weinig aan. Controleer daarom de technische gezondheid van je website. Belangrijk is een schone, logische structuur waarbij al je belangrijke pagina’s via interne links bereikbaar zijn. Gebruik een XML-sitemap om Google te helpen alle pagina’s te vinden, en een robots.txt om te voorkomen dat onbelangrijke of dubbele pagina’s geïndexeerd worden. Met Google Search Console kun je controleren welke pagina’s geïndexeerd zijn en of er fouten optreden. Een duidelijke sitestructuur met interne links en een goede sitemap maakt het zoekmachines veel eenvoudiger om je site te begrijpen.
Steeds meer mensen zoeken via hun smartphone. Google hanteert al enkele jaren “mobile-first indexing”, wat betekent dat de mobielversie van je site als uitgangspunt dient voor je ranking. Een niet-mobielvriendelijke site heeft dus een grote handicap. Zorg dat je website responsive is (zich automatisch aanpast aan verschillende schermgroottes) en dat de gebruikerservaring op mobiel net zo goed is als op desktop. Google beschouwt mobielvriendelijkheid als een directe rankingfactor. Een eenvoudige test is de Mobile Friendly Test van Google zelf, of gewoon je site op een telefoon bekijken: is de tekst leesbaar zonder te zoomen? Werken de knoppen en links goed aanraakbaar? Zo niet, dan is het tijd voor optimalisatie.
Een trage website frustreert bezoekers – en een gefrustreerde bezoeker klikt sneller weg, wat slecht is voor je rankings. Google heeft website snelheid officieel opgenomen als een rankingfactor (onder de Core Web Vitals) omdat het nauw samenhangt met gebruikerservaring. Streef ernaar dat je pagina binnen een paar seconden laadt; volgens experts presteren sites die onder de ~2 seconden laden het best. Optimaliseer afbeeldingen, gebruik zo min mogelijk zware scripts en maak gebruik van caching en een snelle hosting. Ook stabiliteit van je pagina (dat er niets verspringt tijdens het laden) en snelle interactie zijn onderdelen van de gebruikerservaring waar Google op let. Met tools als Google PageSpeed Insights of GTmetrix kun je meten waar nog winst te behalen valt. Een snelle, soepele site houdt niet alleen bezoekers tevreden, maar wordt door Google ook beloond met een hogere positie.
Kortom, om vindbaar te worden in Google leg je eerst een solide basis: onderzoek waar je doelgroep op zoekt, bouw content rondom die zoekwoorden, en zorg dat je site technisch gezien geen drempels opwerpt voor zowel gebruiker als zoekmachine. Als deze fundamenten staan, ben je klaar om verder te klimmen richting de top van de resultaten.
Een plek op de eerste pagina is mooi, maar uiteindelijk wil je het liefst in de top 3 komen in Google. De top drie organische resultaten ontvangen samen namelijk bijna 69% van alle klikken – het gros van de bezoekers klikt op die eerste resultaten. In de praktijk merken veel ondernemers dat de top 3 vaak wordt bezet door sterke, gevestigde websites. Hoe kun je daar tussen komen?
Google wil gebruikers het beste resultaat bieden. Dit betekent dat jouw pagina de meest waardevolle, complete en actuele informatie over het onderwerp moet bevatten. Uit verschillende analyses blijkt dat langere, diepgaande content vaak beter scoort, mits het relevant blijft voor de zoekintentie. Schrijf je een handleiding of gids (zoals deze), probeer dan echt alles te behandelen wat de lezer wil weten. Voeg bijvoorbeeld een FAQ-sectie toe met veelgestelde vragen rondom het onderwerp, zodat je zowel beginners als gevorderden bedient. Update je content regelmatig met nieuwe informatie of ontwikkelingen; actuele content heeft een streepje voor. Google heeft zelfs een Helpful Content systeem geïntroduceerd dat content beoordeelt op originaliteit en nuttigheid voor gebruikers. Unieke inzichten, praktijkvoorbeelden of eigen onderzoek laten jouw content uitstijgen boven generieke stukken.
Eenmaal bezoekers op je site, telt elke interactie mee. Google kijkt in zekere mate naar gebruikerssignalen als kliks, bounce rate en tijd op de pagina om in te schatten hoe goed jouw resultaat aansluit bij de zoekopdracht. Zorg er daarom voor dat bezoekers niet teleurgesteld raken. Enkele praktische zaken om op te letten:
Voor die felbegeerde top 3 moet Google echt vertrouwen hebben dat jouw site het waard is. Naast uitstekende content en goede UX speelt autoriteit hier een grote rol. Dit bouw je op door specialisatie en externe referenties:
Naast vindbaar en hoog ranken, wil je ook opvallen tussen alle andere resultaten – met andere woorden zichtbaar worden in Google. Dit aspect gaat over hoe jouw resultaat eruitziet en overkomt, én hoe je je online autoriteit vergroot zodat Google je vaker toont. Een paar strategieën om je zichtbaarheid in de zoekresultaten te verhogen:
Google biedt steeds meer zoekresultaten met extra informatie, zoals featured snippets (een uitgelicht antwoord bovenaan), veelgestelde vragen uitschuifbare panels, sterretjes-beoordelingen, sitelinks onder resultaten, etc. Door gebruik te maken van gestructureerde data (Schema markup) kun je Google helpen om bepaalde elementen van je pagina uit te lichten. Bijvoorbeeld, een receptenwebsite kan met schema markup zorgen dat reviews en bereidingstijd direct in de zoekresultaten getoond worden. Dit trekt de aandacht van de zoeker en kan de CTR verhogen. Hoewel het verkrijgen van een featured snippet niet gegarandeerd is, kun je de kans vergroten door in je content direct antwoord te geven op veelgestelde vragen in een duidelijke, korte alinea of lijst. Zo’n prominent snippet-plekje bovenaan de pagina kan je zichtbaarheid enorm vergroten.
Heb je een fysieke winkel of richt je je op een specifieke regio? Zorg dan dat je ook zichtbaar bent in de lokale Google resultaten. Dit doe je door een Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) aan te maken of te claimen. Vul al je gegevens in (adres, telefoon, openingstijden), voeg foto’s toe en verzamel reviews van klanten. Voor zoekopdrachten met lokale intentie (zoals “bakkerij Utrecht”) toont Google vaak een local pack met kaartje – daarin wil je verschijnen. Lokale SEO omvat verder het gebruik van lokale zoekwoorden op je site (bijv. stadnaam + dienst) en het vermeld krijgen van je bedrijfsgegevens op relevante directories. Zo vergroot je de kans dat je bedrijf zichtbaar wordt voor mensen in jouw omgeving die zoeken naar jouw product of dienst.
Zoals eerder genoemd zijn backlinks een belangrijke pijler van SEO. Ze zijn niet alleen een rankingfactor, maar vergroten ook je zichtbaarheid doordat je via andere sites gevonden kunt worden. Echter, niet alle links zijn gelijk. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Een paar links vanaf gezaghebbende, relevante websites wegen zwaarder dan tientallen links van vage of onbekende sites. Backlinks functioneren als aanbevelingen: als een gerenommeerde site naar jou linkt, ziet Google dat als een teken dat jouw content betrouwbaar en waardevol is. Richt je daarom op natuurlijke linkbuilding:
Vermijd in elk geval spammy linkbuildingpraktijken. Links kopen of ruilen in grote volumes op onbetrouwbare sites kan averechts werken. Google wordt steeds slimmer in het herkennen van onnatuurlijke linking en straft manipulatieve linkstrategieën af. Je doel moet zijn om een linkprofiel op te bouwen dat eruitziet alsof het “organisch gegroeid” is – omdat dat ook zo is. Uiteindelijk zul je merken dat naarmate je meer sterke backlinks hebt en je merknaam bekender wordt, je site een hogere domeinautoriteit krijgt. Dit zorgt ervoor dat al je pagina’s beter presteren, en dat je bij nieuwe content sneller rankt.
Hoewel dit geen directe Google-rankingfactor is, kan een sterke aanwezigheid op social media en andere platformen indirect bijdragen aan je zichtbaarheid. Als mensen je content delen op Twitter, LinkedIn of Facebook, kan dat weer zorgen voor meer bezoekers (die misschien langer blijven of terugkomen – allemaal goede signalen). Bovendien vergroot het de kans op meer backlinks wanneer jouw content een groter publiek bereikt. Ook YouTube (van Google) kan een kanaal zijn om zichtbaar te worden; video’s verschijnen regelmatig bovenaan Google (zeker voor “how-to” zoekopdrachten). Door in te zetten op meerdere kanalen bouw je aan je online brand, en een bekend merk heeft in SEO voordelen: mensen klikken sneller op een resultaat van een naam die ze kennen, en zoeken soms direct op jouw merk + onderwerp – wat weer aan Google laat zien dat je relevant bent.
Meld je aan voor Marketingbrief en krijg regelmatig een lading no-nonsense marketinghacks, scherpe inzichten en praktijkvoorbeelden rechtstreeks in je inbox, gratis, zonder opsmuk.
In slechts 5 minuten lees je concrete, direct toepasbare tips waarmee je vandaag nog je zichtbaarheid opkrikt, meer leads genereert en je ROI een boost geeft.
