Google AI Mode is niet zomaar een nieuw speeltje, het is onderdeel van Google’s bredere AI-offensief en markeert een radicale verschuiving in hoe mensen zoeken, vinden en klikken. In plaats van een traditionele lijst met blauwe linkjes, krijgen gebruikers een slim chat-antwoord direct in de zoekresultaten – een AI die redeneert, vergelijkt en actief met je meedenkt. Voor ons als online marketeers roept dit spannende vragen op: Wat is AI Mode precies? Hoe werkt het? En vooral: wat betekent het voor jouw SEO- en SEA-strategie? In dit artikel duiken we in al deze vragen en geven we praktische tips om jouw marketingaanpak klaar te stomen voor deze AI-revolutie.
Google AI Mode is een nieuwe zoekmodus binnen Google Search waarbij generatieve AI wordt gebruikt om direct uitgebreide antwoorden te geven op je zoekopdrachten, zonder dat je zelf nog allerlei websites hoeft te bezoeken. Het is eigenlijk een ingebouwde chatbot-achtige ervaring in Google: als je AI Mode inschakelt, kun je complexe, meerlaagse vragen stellen en krijg je een conversatie binnen de zoekresultaten zelf, in plaats van alleen tien blauwe links. Deze functie draait op Google’s nieuwste AI-model Gemini, dat geavanceerde redeneercapaciteiten heeft en multimodale input ondersteunt (tekst, afbeeldingen én spraak). Met AI Mode kun je bijvoorbeeld een gedetailleerde vraag stellen – denk aan “Welk type marketingstrategie past beter bij een klein e-commerce bedrijf: SEO of SEA, en waarom?” – en Google zal een genuanceerd antwoord genereren dat informatie uit meerdere online bronnen samenvoegt. Net als bij een gewone chatbot kun je ook vervolgvragen stellen om verder in te zoomen op het onderwerp. Het zoekproces wordt zo interactiever en persoonlijker, bijna alsof je met een slimme collega overlegt die “heel het internet al gelezen heeft”. Belangrijk is dat AI Mode onderdeel is van een bredere trend naar een meer conversationale, proactieve zoekervaring. Zoekopdrachten worden minder keywords intypen en meer complete vragen stellen. Voor de gebruiker is dit razendsnel en superhandig. Voor jou als ondernemer of marketeer is het even wennen: de klassieke SEO-regels worden opgerekt. Je moet niet alleen zichtbaar zijn in de gewone resultaten, maar je content moet ook door de AI opgepikt worden in het antwoord zelf. Met andere woorden: je wilt niet alleen “gevonden” worden, maar vooral “verwerkt” worden door de AI – zodat jouw informatie onderdeel wordt van het directe antwoord aan de gebruiker.
AI Mode wordt in 2025 gefaseerd uitgerold als experimentele functie. Aanvankelijk was het alleen toegankelijk voor testgebruikers via Google’s Search Labs (en zelfs exclusief voor Google One “AI Premium” abonnees). Inmiddels is AI Mode begonnen uit te rollen in de VS voor alle volwassenen (18+), als een aparte zoekmodus in de Google app en website. In Nederland is het op moment van schrijven nog niet algemeen beschikbaar, maar de verwachting is dat deze feature later breder uitgerold wordt.
Heb je toegang, dan moet je AI Mode eerst activeren via Search Labs (Google’s experimenteeromgeving) terwijl je bent ingelogd met je Google-account.
Vervolgens verschijnt op de Google-homepage een extra knop of tabblad waarmee je AI Mode kunt inschakelen.
Als AI Mode is geactiveerd, verschijnt er een nieuwe knop (“AI Mode”) onder de zoekbalk op de Google homepage. Door op deze knop te klikken, schakel je over naar de AI-zoekmodus binnen Google Search (zoals hier weergegeven). De interface zal veranderen naar een chat-achtige omgeving waarin je je vraag kunt stellen.
Zodra je AI Mode opent, kom je in een speciale interface die sterk lijkt op een chatvenster. Bovenin zie je vaak een introductietekst (“Meet AI Mode”) met uitleg, en Google geeft een paar voorbeeldvragen als suggestie om uit te proberen. Je kunt direct in dit venster jouw vraag typen (of zelfs via spraak stellen) en de AI begint met het genereren van een antwoord.
De interface van Google AI Mode in Search. Je ziet bovenaan een introductie van AI Mode (“Meet AI Mode”) met daaronder voorbeeldvragen. In dit chatvenster kun je complexe vragen intypen of inspreken, waarna Google’s AI een uitgebreid antwoord formuleert. Vervolgens kun je via de invoerbalk onderin eventuele vervolgvragen stellen om dieper op het onderwerp in te gaan.
Het gebruik van AI Mode voelt hiermee als chatten met een slim digitaal assistent, maar dan direct binnen de vertrouwde Google-omgeving. Je kunt tijdens het zoeken zelfs schakelen tussen de klassieke resultaten en de AI-weergave. Dat betekent dat als de AI onverhoopt de plank misslaat, je altijd nog de normale zoekresultaten kunt raadplegen (en vice versa).
Deze flexibiliteit maakt het een krachtige aanvulling: het beste van twee werelden in één zoekervaring.
Onder de motorkap combineert AI Mode de kracht van Google’s AI-model Gemini met Google’s beproefde zoek- en informatiesystemen. Waar de klassieke zoekmachine vooral een simpele “vraag in, links eruit”-aanpak had, pakt AI Mode het intelligenter aan. Google spreekt zelf van een “query fan-out” techniek, waarbij de AI een complexe vraag opbreekt in deelvragen, meerdere zoekopdrachten parallel uitvoert over die subtopics en vervolgens de resultaten samenbrengt tot één samenhangend antwoord. Anders gezegd: AI Mode redeneert actief. Stel je typt een ingewikkelde vraag in, bijvoorbeeld “Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen traditionele SEO en een AI-gebaseerde SEO-strategie?”. In plaats van direct een paar links te geven, zal AI Mode achter de schermen eerst de vraag analyseren en een plan opstellen van welke deelaspecten het moet onderzoeken (bijv. “definitie traditionele SEO”, “wat is AI SEO”, “voor- en nadelen vergelijken”). Vervolgens doet het model gelijktijdig meerdere gerichte zoekacties – bijvoorbeeld zoekt het in Google’s Knowledge Graph, in recente artikelen, in forums – en combineert het die informatie stap voor stap tot een logisch en volledig antwoord. Dit alles gebeurt razendsnel en grotendeels onzichtbaar voor de gebruiker. Uiteindelijk presenteert AI Mode een samengestelde reactie, vaak verrijkt met bronnen en links zodat je zelf verder kunt klikken als je wilt. Voorbeeld: Dankzij deze stapsgewijze aanpak kun je in één keer voorzien worden van een rijk, volledig antwoord, waar je anders meerdere zoekopdrachten (en heel wat klikken) voor nodig zou hebben.
Belangrijk om te beseffen is dat AI Mode niet zomaar een op zichzelf staand chatbotje is – het is diep verweven met Google Search. Het gebruikt een op maat gemaakte versie van Gemini 2.0/2.5 met een extra reasoning-laag, én het put uit actuele, betrouwbare databronnen: van de Knowledge Graph tot realtime informatie zoals bijvoorbeeld de nieuwste productprijzen of actuele nieuwsfeiten. Daardoor kan AI Mode antwoord geven met up-to-date gegevens (stel, bij een shoppingvraag ook de laatste prijzen en reviews), iets wat traditionele chatbots vaak missen.
Google benadrukt dat deze experimentele AI zoekmodus nog steeds steunt op de bestaande kwaliteits- en rankingsystemen van de zoekmachine.
Concreet: als de AI geen hoog vertrouwen heeft dat het een nuttig en correct antwoord kan geven, zal Google gewoon een set reguliere zoekresultaten tonen in plaats van een AI-samenvatting. Dit is een belangrijke nuance – het onderstreept dat kwaliteit en betrouwbaarheid van content cruciaal blijven. Voor ons betekent dit dat al die SEO-inspanningen om goede content te maken en autoriteit op te bouwen nog steeds van waarde zijn, zelfs in dit nieuwe AI-gedreven jasje van Google.
Google had in 2023 al de Search Generative Experience (SGE) geïntroduceerd – later ook wel “AI Overviews” genoemd – waarbij bij sommige zoekopdrachten een automatisch gegenereerde samenvatting boven de resultaten getoond werd. Beide functies (AI Overviews en AI Mode) draaien op het Gemini-model, maar er zijn duidelijke verschillen in toepassing en doel.
Kort gezegd kun je het zo zien: AI Overviews (SGE) zijn een soort tussenvorm – snelle AI-samenvattingen boven de zoekresultaten – terwijl AI Mode de volledige AI-aangedreven zoekmodus is, waarbij je echt gaat chatten met Google. Volgens Google bouwt AI Mode voort op het idee van de overviews en zal het die uiteindelijk waarschijnlijk volledig vervangen. Het geeft aan hoe serieus Google inzet op deze richting.
Door AI Mode zal het zoekgedrag van gebruikers merkbaar veranderen. Gebruikers krijgen namelijk sneller en directer hun antwoord, waardoor ze minder vaak doorklikken naar websites voor verdere info. We kennen allemaal het scenario: je zoekt iets, opent tien verschillende resultaten in tabs en bent minutenlang aan het speuren naar het juiste antwoord. AI Mode belooft die “tab chaos” te verminderen door je meteen een geïntegreerd antwoord te geven. Voor de gebruiker top, maar voor ons als website-eigenaren betekent het: potentieel minder verkeer, minder paginaweergaven via traditionele zoekresultaten.
Dit heeft impact op je hele marketingfunnel – van bezoekersaantallen tot conversies – en dus op je strategie. De focus verschuift van “gevonden worden” naar “verwerkt worden door AI”. Waar je voorheen je best deed om zo hoog mogelijk in Google te ranken zodat mensen jouw link aanklikten, wil je nu vooral dat Google jouw informatie opneemt in het antwoord dat het direct serveert.
Voor MKB-bedrijven en marketeers houdt dit in: zorg dat je content AI-ready is. Het is belangrijker dan ooit dat je content glashelder, betrouwbaar, diepgaand en logisch gestructureerd is, zodat de AI het gemakkelijk kan “consumeren” en vertrouwen. In feite moeten we content creëren alsof we schrijven voor een heel kritische lezer die ook nog eens al onze bronnen checkt – want dat is precies wat Google’s AI doet. De AI kiest zelfstandig welke bronnen hij toont, en er is geen garantie dat jouw site erbij zit, behalve als je voldoende autoriteit en relevantie hebt opgebouwd. Autoriteit opbouwen (denk aan sterke content, goede backlinks, expertise in je niche) wordt dus nóg belangrijker. Ja, dat begint nog steeds bij slimme
SEO: zoekmachineoptimalisatie is niet dood, het evolueert. Je optimaliseert nu niet alleen voor de gebruiker en de zoekmachine, maar ook voor de AI die daartussen zit.
Een praktisch gevolg van AI Mode is ook dat gebruikers wellicht andere zoektermen of manieren van vragen gaan hanteren. Vragen worden langer en natuurlijker geformuleerd (meer in spreektaal), omdat men weet dat de AI het toch wel begrijpt. Bijvoorbeeld, iemand typt nu sneller “hoe kan ik als lokale bakker hoger in Google komen zonder advertenties?” in plaats van “lokale SEO tips bakkerij”. Dit soort natural language queries betekenen dat we de intenties van gebruikers nog beter moeten aanvoelen en bedienen in onze content.
De trend dat gebruikers hun antwoord krijgen zonder ergens op te klikken, de zogeheten zero-click searches, is niet helemaal nieuw – maar AI Mode zal hier een enorme versnelling aan geven. Recent onderzoek laat zien dat in 2024 naar schatting 65% van alle Google-zoekopdrachten wereldwijd eindigde zonder dat de gebruiker op een resultaat klikte, een aandeel dat in 2025 mogelijk boven de 70% uitkomt. (Ter vergelijking: in 2019 was dit nog ~50%.) Met AI-gegenereerde antwoorden direct in de zoekresultaten wordt het alleen maar logischer om níét meer door te klikken. Waarom zou je immers nog een website bezoeken als Google je vraag al beantwoord heeft op de resultatenpagina zelf?
Voor websites betekent dit een fikse uitdaging: minder organisch verkeer vanuit Google. Minder bezoekers die via zoekresultaten binnenkomen, omdat hun vraag al beantwoord is voordat ze jouw site nodig hebben. In de tests met de eerdere AI Overviews (SGE) zagen we dit effect al; sommige sites noteerden een daling van wel 20-30% in doorklikken voor zoekopdrachten waar een AI-samenvatting bovenaan stond. AI Mode zet dit door en mogelijk in versterkte mate.
Wat kun je hieraan doen? Het antwoord is: zorg dat jíj het antwoord bent. Oftewel, word zó goed in het beantwoorden van de vragen van je doelgroep dat de AI niet om jouw content heen kan.
Dit vergt een strategische aanpak: bied unieke inzichten, praktijkvoorbeelden, diepgaande uitleg – dingen die een generieke concurrent misschien niet biedt. Als jouw content de beste in zijn soort is (betrouwbaar, volledig, aantrekkelijk gepresenteerd), dan is de kans groter dat Google die informatie overneemt in zijn AI-samenvattingen. Google en z’n AI herkennen kwaliteit namelijk steeds beter en updaten voortdurend hun bronnen. Content die verouderd of oppervlakkig is, zal geleidelijk naar de achtergrond verdwijnen, terwijl content die uitblinkt in relevantie en autoriteit door zowel gebruikers als AI beloond wordt.
Met andere woorden: investeer niet in korte-termijntrucjes om clicks te genereren, maar in duurzame, informatieve content. Dit principe wordt ook wel Answer Engine Optimization (AEO) of Generative Engine Optimization (GEO) genoemd – optimaliseren voor een omgeving waarin het antwoord zelf centraal staat, in plaats van de klik.
Google’s AI Mode is daar een schoolvoorbeeld van. Een positieve kant van dit verhaal is dat Google duidelijk stelt dat het blijft vasthouden aan het belonen van hoogwaardige content. AI Mode is “geworteld” in dezelfde kwaliteitssystemen als de gewone Search. Als de AI voldoende vertrouwen heeft in de behulpzaamheid en kwaliteit van content, zal het die content gebruiken; zo niet, dan krijg je alsnog traditionele results. Dat betekent dat wie nú inzet op relevante, betrouwbare en duidelijke content, straks een voorsprong heeft. Kortom: zero-click of niet, goede content wint op de lange termijn.
Je vraagt je nu misschien af: hoe maak ik mijn website “AI-friendly”? Hieronder vind je een aantal praktische tips – een soort generative SEO-checklist – om je content klaar te stomen voor AI Mode:
Samengevat: optimaliseren voor AI Mode is eigenlijk een verlengstuk van goede SEO en content marketing. Sommige spreken al van een “AI SEO” of “AEO (Answer Engine Optimization)” strategie. De kern is: focus op kwaliteit, relevantie en structuur. Daarmee positioneer je je content als een potentiële bron voor Google’s AI en daarmee blijf je zichtbaar, ook als gebruikers minder klikken.
(Tip: Wil je hier hulp bij? Er zijn specialisten – waaronder wijzelf bij Marketing Makers 😉 – die zich richten op GEO (Generative Engine Optimization): het optimaliseren van jouw content voor AI-gedreven zoekmachines zoals Google’s AI Mode. Later meer daarover, maar weet dat je dit niet alleen hoeft te doen.)
Niet alleen SEO, maar ook SEA (Search Engine Advertising) zal moeten meeveranderen met deze nieuwe zoekervaring. Google verdient zijn geld immers voor het grootste deel met advertenties, dus een radicale verandering in hoe mensen zoeken heeft ook gevolgen voor hoe advertenties getoond worden en werken.
Een eerste belangrijke verandering is de aard van de zoekopdrachten. We noemden het al: in AI Mode formuleren gebruikers hun vragen veel natuurlijker en langer. Dit betekent dat de traditionele manier van adverteren op een set korte zoekwoorden meermaals op de schop gaat. Advertenties in Google Ads worden normaal getriggerd door keywords (of combinaties daarvan) – maar als een gebruiker een hele zin of vraag stelt, vol context en nuances, hoe match je daar je advertentie op? Het oude model van “één zoekopdracht, een paar gesponsorde links erboven” past zich nu aan naar “een conversatie tussen gebruiker en AI, met misschien hier en daar een sponsoraanbeveling tussendoor”. Google zelf zegt dat AI Mode een verschuiving betekent van korte, geïsoleerde keywords naar natuurlijk taalgebruik en dialoog. We gaan van het targeten van “hardloopschoenen kopen” naar het proberen relevant te zijn op iets als “Ik heb brede voeten, wat zijn goede hardloopschoenen en hebben jullie kortingsacties?”. Dat is een heel andere uitdaging voor adverteerders.
Google heeft aangegeven dat er nog steeds advertenties zullen verschijnen in AI Mode. Het is dus niet zo dat de AI-antwoordmodus ad-vrij is; er komt simpelweg een nieuwe vorm van adverteren aan. Waarschijnlijk zullen dit minder ad-posities zijn dan we gewend zijn op een traditionele SERP, maar wel extreem relevant en contextueel. Microsoft heeft met de Bing AI-chat (Copilot) al een voorproefje gegeven: daar worden advertenties spaarzaam ingezet – alleen wanneer ze echt passen bij de vraag van de gebruiker – en dan als integraal onderdeel van het antwoord, bijvoorbeeld in de vorm van productaanbevelingen of gesponsorde antwoorden. Het resultaat? Minder advertenties overall, maar de advertenties die worden getoond, hebben een veel hogere relevantie en vaak een betere klik- en conversieratio. Google’s eigen AI Mode zal waarschijnlijk een vergelijkbare koers varen: kwalitatieve exposure boven kwantiteit. Fewer, but better-placed ads that drive stronger outcomes, zoals een analyse van Microsoft’s aanpak het omschrijft.
Voor SEA-marketeers betekent dit dat we onze aanpak moeten herzien. Ten eerste zal de concurrentie voor die schaarse advertentieplekjes in AI Mode hevig zijn, en Google zal ongetwijfeld nieuwe algoritmes introduceren om te bepalen welke ads in een AI-antwoord getoond worden. Relevantie wordt het toverwoord – nog meer dan het altijd al was. Advertenties moeten aanvoelen als onderdeel van het gesprek, niet als storende onderbreking. Ze moeten helpen en waarde toevoegen op dat moment in de gebruikersreis. Bijvoorbeeld, als iemand vraagt “Wat is een goede laptop voor videobewerking onder de €1000?”, dan zou een advertentie die direct drie concrete modellen aanbeveelt inclusief actuele prijs en link (gesponsord uiteraard) veel zinvoller zijn dan een algemene banner voor “Laptop kopen”.
Daarnaast zullen de traditionele keyword-campagnes plaats moeten maken voor meer AI-gedreven campagnevormen. Google is hier zelf ook op aan het inspelen met nieuwe producten. Zo hebben ze tijdens Google Marketing Live 2025 hun visie gedeeld, o.a. over iets dat “AI Max” in search campagnes wordt genoemd – een door AI ondersteunde campagnesoort – en natuurlijk kennen we al Performance Max en Demand Gen campagnes, die cross-channel en doelgericht optimaliseren met behulp van Google’s AI. Google geeft zelf aan dat adverteerders er verstandig aan doen om deze AI-centrische campagnetools in te zetten om zichtbaar te blijven in de nieuwe omgeving. Met andere woorden: laat Google’s algoritmes het zware werk doen om jouw ads te matchen aan de juiste intenties. Denk ook aan het gebruik van Broad Match keywords in combinatie met slimme biedstrategieën; waar vroeger heel specifieke keywords nodig waren, kan broad match met genoeg contextsignalen (en conversiedata) wellicht beter de complexe vragen afvangen.
We zullen ook nieuwe KPI’s moeten omarmen. In een wereld met minder klikken is het klassieke CTR misschien niet meer de heilige graal. Focus verschuift naar metrics als conversiepercentage, engagement na de klik, of zelfs volledig nieuwe metrieken zoals “assisted conversions” waarbij de AI een rol speelde in de journey. Het zou kunnen dat we meer naar een model gaan waarin adverteerders betalen voor daadwerkelijke acties of leads (cost-per-action) in plaats van voor kliks of vertoningen, aangezien de AI al een deel van het voorwerk doet voor de gebruiker. Dit is nog speculatief, maar zowel bij OpenAI (de makers van ChatGPT) als bij Google is er hardop nagedacht over hoe het verdienmodel van een AI-assistent eruit moet zien. Sam Altman (OpenAI) merkte op dat hij “liever niet te veel ads” ziet in AI, terwijl Google’s oprichters ooit ook sceptisch waren over advertenties. Toch is de realiteit dat een gratis AI-dienst waarschijnlijk vooral via advertenties rendabel gemaakt wordt – zij het op een vernieuwende manier.
Een lichtpuntje: Google heeft er natuurlijk zelf ook alle belang bij dat adverteerders succesvol blijven. We zitten als het ware in hetzelfde schuitje – Google wil de gebruikers behouden met AI Mode én de adverteerders een plek geven. We staan nu op een punt waar adverteerders en Google samen moeten evolueren om relevant te blijven. Reken erop dat Google de komende tijd nieuwe advertentieproducten en -formats introduceert die specifiek voor AI Mode zijn ontworpen. (Hint: denk aan gesponsorde antwoorden, of aan “conversation targeting” waarbij je een hele conversatiecontext kunt targeten in plaats van 1 query).
Tot die tijd: focus op relevantie en kwaliteit. Als jouw advertentie echt een oplossing biedt die past bij de vraag die de gebruiker aan de AI stelt, dan heb je de meeste kans om in die AI Mode-weergave te verschijnen en succes te boeken. En uiteraard, blijf je normale campagnes ook optimaliseren – AI Mode zit nog in de experimentele fase en traditionele zoekresultaten en advertenties blijven vooralsnog bestaan naast de AI-modus.
(Ook hier geldt: vind je dit ingewikkeld of vraag je je af hoe je je campagnes moet aanpassen? Een online advertising specialist – hallo 👋 – kan met je meedenken om jouw SEA-strategie “AI-proof” te maken. De tools en technieken veranderen, maar het doel blijft: de juiste boodschap, op het juiste moment, aan de juiste persoon.)
Een reguliere Google-zoekresultatenpagina toont een lijst met links naar websites (organische resultaten, eventueel met wat advertenties erboven of eronder). Je moet dan zelf doorklikken om het antwoord te vinden. In AI Mode daarentegen krijg je direct een samenvatting of antwoord binnen Google zelf, vaak voorzien van bronnen en in een chat-achtig format. Je stelt een vraag en Google’s AI geeft je het antwoord in mensentaal, zonder dat je per se ergens op hoeft te klikken. Het voelt een beetje alsof je met Google praat en Google je vraag beantwoordt door z’n kennis van het web te gebruiken. Je kunt daarna ook vervolgvragen stellen in AI Mode, iets wat bij normale zoekresultaten niet kan. Het grootste verschil: interactie en directheid – AI Mode is een gesprek met antwoorden in volledige zinnen; normale Search is een lijst met hyperlinks waaruit je zelf moet kiezen.
Niet helemaal, maar je zult je strategie moeten bijsturen. De fundamenten van SEO – kwalitatieve content, technische gezondheid van je site, autoriteit opbouwen – blijven gelden. Je hoeft dus niet ineens alles wat je gedaan hebt weg te gooien. Wel is het slim om nieuwe accenten te leggen: focus nog meer op content die vragen duidelijk beantwoordt, voeg structured data toe waar mogelijk, optimaliseer op zoekintentie en volg de E-E-A-T-principes (Experience, Expertise, Authoriteit, Trust). Bestaande content kun je herzien en verrijken zodat die “AI-vriendelijker” wordt (bijv. een paragraaf toevoegen die een veelgestelde vraag expliciet beantwoordt, of extra bronnen/verwijzingen toevoegen voor betrouwbaarheid). Denk ook aan het monitoren van hoe jouw content het doet in een zero-click omgeving: krijg je bijvoorbeeld nog verkeer op informatieve zoekwoorden of zie je daar een drop? Pas je contentstrategie daarop aan. Kortom, je hoeft geen complete reset te doen, maar wel evolueren. SEO wordt breder dan voorheen; eigenlijk ben je nu ook bezig met AEO (Answer Engine Optimization). Als je deze transitie serieus neemt, zul je zien dat de kern van goede SEO – de zoeker centraal stellen – ongewijzigd is, alleen de manier van antwoorden aanbieden verandert.
Er is (nog) geen officiëel stempel voor “AI-ready”, maar je kunt jezelf een aantal dingen afvragen: Is mijn content duidelijk en gestructureerd genoeg dat een AI het makkelijk kan interpreteren? Heb ik de juiste structured data toegevoegd zodat Google begrijpt wat er op mijn pagina staat? Kom ik over als authoriteit (E-E-A-T)? Een goede oefening is om je eigen vragen eens aan een AI (bv. Google Bard of ChatGPT) te stellen en te kijken of jouw website in de antwoorden opduikt. Zo niet, waarom niet? Mis je wellicht diepgang of specificiteit? Daarnaast kun je technische tools gebruiken: check in Google Search Console of je content geïndexeerd is en of er geen struikelblokken zijn (bijv. pagina’s die niet goed bereikbaar zijn). Uiteindelijk is een SEO-audit met de AI-bril op een goed idee. Laat een SEO-specialist (zoals wij 
) je content en site analyseren op de punten die we hierboven hebben besproken. Wij kunnen bijvoorbeeld kijken naar je structured data, je contentkwaliteit, en hoe je site presteert op relevante AI-zoekopdrachten. Uit zo’n “AI-ready scan” rolt dan een lijst met actiepunten om jouw site klaar te stomen voor AI Mode.
Het is zeker een verandering waar je op moet anticiperen, maar het hoeft geen gevaar te zijn – mits je tijdig inspeelt op de trend. Als je niets doet en blijft teren op oude tactieken, zou het kunnen dat je minder verkeer krijgt (omdat Google meer antwoorden zelf afvangt). Maar bekijk het anders: voor wie voorop loopt en zijn content nu optimaliseert, biedt AI Mode juist kansen op extra zichtbaarheid (binnen de AI-antwoorden). AI Mode beloont relevante, betrouwbare en duidelijke content. Websites die nu al investeren in zulke content, zullen waarschijnlijk blijven opduiken in zoekresultaten – zij het op een andere manier. Je zou kunnen zeggen: de spelregels veranderen, maar er komt niet uit het niets een geheel nieuw speelveld bij. Bovendien zal er altijd een groep gebruikers zijn die doorklikt naar uitgebreide informatie, naar bronnen of naar shops (zeker bij complexe of commerciële vragen). Samenvattend: AI Mode is alleen “gevaarlijk” voor je vindbaarheid als je achterblijft. Wie nu anticipeert, loopt straks juist voor.
Ja, Google heeft duidelijk aangegeven dat er ook in AI Mode advertenties zullen worden getoond. Je Google Ads campagnes blijven dus relevant. Wel is de vorm anders dan je gewend bent. In plaats van vier tekstadvertenties bovenaan de pagina, kun je denken aan één of twee gesponsorde suggesties of productvermeldingen binnen het AI-antwoord. Bijvoorbeeld: iemand vraagt iets en krijgt een AI-antwoord met daarbij “Sponsored result: [Jouw Bedrijf] – Wij hebben dé oplossing voor dit probleem”. Deze advertenties zullen heel contextueel en hoogrelevant moeten zijn, anders worden ze niet weergegeven. Google wil namelijk de gebruikerservaring niet verpesten. Verwacht dus minder, maar effectievere ads: een beetje zoals advertenties op YouTube – je krijgt er niet veel te zien, maar degene die je ziet, past wel bij wat je kijkt.
Meld je aan voor Marketingbrief en krijg regelmatig een lading no-nonsense marketinghacks, scherpe inzichten en praktijkvoorbeelden rechtstreeks in je inbox, gratis, zonder opsmuk.
In slechts 5 minuten lees je concrete, direct toepasbare tips waarmee je vandaag nog je zichtbaarheid opkrikt, meer leads genereert en je ROI een boost geeft.
