Google Display campagnes zijn een krachtige manier om je merk zichtbaar te maken bij nieuwe doelgroepen. Met visuele advertenties bereik je mensen terwijl ze browsen op websites, apps en YouTube – nog voordat ze actief zoeken. In dit artikel leggen we uit hoe Display werkt, wanneer je het inzet en waar je op moet letten.
Een Google Display campagne is een advertentiecampagne waarbij je visuele advertenties toont op miljoenen websites, apps en platforms die deel uitmaken van het Google Display Netwerk. In plaats van alleen in de zoekresultaten te verschijnen, bereik je mensen terwijl ze hun favoriete blogs lezen, video’s kijken of mobiel gamen. Je advertenties kunnen bestaan uit afbeeldingen, animaties of responsieve banners die automatisch worden aangepast aan verschillende schermformaten en websites. Het doel is zichtbaarheid, bekendheid opbouwen en interesse wekken – met als einddoel natuurlijk: conversie.
Het Display Netwerk gebruikt geavanceerde targetingopties om jouw advertenties te laten zien aan mensen die passen bij je doelgroep. Je kunt targeten op:
Je bepaalt zelf je budget, advertentieteksten en visuals. Google toont je advertenties vervolgens aan gebruikers die waarschijnlijk interesse hebben – ook als ze (nog) niet actief zoeken. Dit maakt Display perfect voor awareness en remarketing.
Display-advertenties bieden enorme schaal. Je kunt miljoenen mensen bereiken via relevante websites en apps. Het visuele karakter van de advertenties zorgt voor hoge herkenbaarheid en merkherinnering. Daarnaast is Display ideaal voor remarketing: je bereikt mensen die je website al bezochten met aangepaste advertenties, wat de kans op conversie vergroot. Ook kun je gebruikmaken van slimme banners die automatisch worden gegenereerd op basis van je input. Voor MKB’ers biedt Display een betaalbare manier om breed zichtbaar te zijn én bezoekers terug te halen. Zeker als je visuals combineert met slimme targeting.
Display draait meer om zichtbaarheid dan directe conversie. De klikratio’s liggen vaak lager dan bij zoekadvertenties. Daarom is het belangrijk om je verwachtingen én KPI’s hierop aan te passen.
Ook is de concurrentie groot: veel banners strijden om aandacht. Je visuals en boodschap moeten dus opvallen én relevant zijn. En hoewel Display slim is, blijft het essentieel om doelgroepen goed in te stellen. Zonder gerichte targeting loop je het risico op verspilling van je budget.
Daarnaast werkt Display op basis van CPC of CPM, dus goed meten en optimaliseren is cruciaal om rendement te halen.
Het grote verschil? Shopping werkt met visuals en een productfeed, terwijl Search draait om tekst en zoekwoorden. Waar Search je helpt zichtbaar te zijn bij zoekopdrachten, laat Shopping direct zien wat je verkoopt. Voor webshops is Shopping vaak effectiever voor verkoop. Voor branding of informatieve zoekopdrachten biedt Search meer ruimte. De meeste succesvolle webshops combineren beide voor maximale dekking en conversie.
Om een Display campagne te starten heb je een Google Ads-account nodig, goede visuals (zoals banners of afbeeldingen) en een duidelijk doel. Google biedt ook de mogelijkheid om responsieve display-advertenties te maken, waarbij je koppen, beschrijvingen en beelden aanlevert – en Google de beste combinaties toont. Zorg ook voor duidelijke landingspagina’s zodat je bezoeker na de klik niet verdwaalt.
Hoewel Display vooral bekend staat als kanaal voor zichtbaarheid en branding, kun je er zeker ook conversies mee behalen – vooral via remarketing. Door eerdere bezoekers opnieuw te benaderen met een gerichte boodschap, verhoog je de kans op conversie aanzienlijk. Voor koude acquisitie is het minder effectief dan Search, maar wel waardevol om awareness op te bouwen.
Responsieve Display-advertenties zijn banners die automatisch worden aangepast aan de beschikbare ruimte op een website of app. Je levert losse elementen aan – zoals koppen, beschrijvingen, logo’s en afbeeldingen – en Google combineert deze tot advertenties in verschillende formaten. Zo ben je zichtbaar op elk schermformaat zonder zelf tientallen banners te hoeven ontwerpen.
Je betaalt per klik (CPC) of per 1000 vertoningen (CPM). Het budget bepaal je zelf en je kunt instellen hoeveel je maximaal per dag of per klik wilt uitgeven. Doordat Display werkt op veilingbasis, kunnen kosten variëren. Starten met een laag dagbudget is prima – en je kunt altijd opschalen als de resultaten goed zijn.
Gebruik Google Ads in combinatie met Google Analytics om prestaties te monitoren. Kijk naar metrics zoals vertoningen, klikken, CTR (click-through rate) en conversies. Houd er rekening mee dat Display-campagnes vaak indirect bijdragen aan conversies (via assist-waarde). Koppel duidelijke doelen aan je campagne en evalueer regelmatig of je visuals en targeting nog aansluiten.
Meld je aan voor Marketingbrief en krijg regelmatig een lading no-nonsense marketinghacks, scherpe inzichten en praktijkvoorbeelden rechtstreeks in je inbox, gratis, zonder opsmuk.
In slechts 5 minuten lees je concrete, direct toepasbare tips waarmee je vandaag nog je zichtbaarheid opkrikt, meer leads genereert en je ROI een boost geeft.
