Google Shopping campagnes zijn een onmisbare tool voor webshops. Ze zetten je producten direct in beeld bij koopklare klanten. In dit artikel ontdek je hoe Shopping werkt, wat je nodig hebt om ermee te starten, en waar je op moet letten als ondernemer of junior marketeer.
Een Google Shopping campagne is een advertentieformaat waarbij je productvermeldingen – inclusief afbeelding, prijs, titel en winkelnaam – zichtbaar zijn bovenaan of naast de zoekresultaten. In tegenstelling tot gewone tekstadvertenties zijn deze visueel en productgericht. Gebruikers klikken direct door naar je productpagina. Shopping advertenties worden getriggerd op basis van productgegevens in je feed, niet op handmatig gekozen zoekwoorden. Google bepaalt wanneer je advertentie verschijnt op basis van je titel, beschrijving, categorie en andere gegevens uit je productfeed.
Om Shopping advertenties te gebruiken, heb je een Google Merchant Center-account nodig waarin je je productfeed uploadt. Deze feed bevat informatie over je producten zoals titel, prijs, beschikbaarheid, link naar je site en afbeelding.
Daarna koppel je dit account aan Google Ads en maak je een Shopping campagne aan. Google gebruikt je productdata om automatisch advertenties te tonen aan gebruikers die zoeken naar relevante producten.
Je bepaalt zelf het budget en de biedstrategie, en kunt optimaliseren op basis van conversies, klikprestaties of ROAS (Return on Ad Spend). Let op: een correcte en actuele productfeed is cruciaal voor succes.
Google Shopping advertenties zijn extreem visueel en conversiegericht. Klanten zien direct het product, de prijs en je webshop – nog vóór ze klikken. Dat zorgt voor hoge relevantie en meer gerichte bezoekers. Daarnaast beheer je duizenden producten tegelijk vanuit één feed, wat schaalbaarheid oplevert. Shopping is ook perfect te combineren met Performance Max campagnes voor nog breder bereik. Bovendien is het klikgedrag vaak sterker dan bij tekstadvertenties: Shopping trekt bezoekers die écht kopen, niet alleen oriënteren.
Shopping is ideaal voor webshops met fysieke producten, zeker als:
Heb je maar een paar diensten of verkoop je maatwerk? Dan is Search of Display vaak geschikter. Maar voor e-commerce is Shopping vaak dé conversiemotor.
Het grote verschil? Shopping werkt met visuals en een productfeed, terwijl Search draait om tekst en zoekwoorden. Waar Search je helpt zichtbaar te zijn bij zoekopdrachten, laat Shopping direct zien wat je verkoopt. Voor webshops is Shopping vaak effectiever voor verkoop. Voor branding of informatieve zoekopdrachten biedt Search meer ruimte. De meeste succesvolle webshops combineren beide voor maximale dekking en conversie.
Allereerst natuurlijk een webshop waarin je producten te koop aanbiedt. Vervolgens heb je een Google Merchant Center-account nodig waarin je een actuele en foutloze productfeed uploadt. Deze feed bevat alle informatie over je producten: titels, beschrijvingen, prijzen, beschikbaarheid en afbeeldingen. Tot slot koppel je het Merchant Center aan je Google Ads-account, zodat je campagnes kunt aanmaken. Zonder correcte technische koppeling en goed gevulde productfeed kom je niet ver. Zorg dus voor een solide basis voordat je gaat adverteren via Shopping.
Dat hangt af van hoe je campagnes zijn ingericht en hoe competitief je markt is. Shopping werkt op basis van kosten per klik (CPC), net als tekstadvertenties. Het verschil zit vaak in het conversiegedrag: Shopping-kliks zijn doorgaans waardevoller, omdat ze afkomstig zijn van mensen die al gericht zoeken naar een specifiek product. In sommige sectoren is de concurrentie stevig, wat leidt tot hogere CPC’s. Maar als je feed goed staat en je targeting scherp is, kan Shopping juist efficiënter zijn dan Search. Goed ingericht levert het dus méér rendement, niet per se meer kosten.
Absoluut. Google Shopping werkt juist uitstekend in combinatie met andere advertentietypen zoals Search, Display en Performance Max. Waar Search zich richt op tekstuele zoekopdrachten, voegt Shopping daar visuele kracht aan toe. Performance Max combineert Shopping-data automatisch met andere kanalen voor extra bereik. Ook remarketing via Display versterkt je campagne. Zorg er wel voor dat campagnes elkaar niet bijten op targeting of budget, en dat je resultaten afzonderlijk kunt meten. Een slimme combinatie zorgt voor een breder bereik én meer conversiekansen.
De productfeed is letterlijk de ruggengraat van je Shopping-campagne. Hierin zit alle informatie die Google gebruikt om je producten te tonen: van titel tot prijs, van beschikbaarheid tot afbeelding. Als de feed fouten bevat of niet up-to-date is, worden je producten afgekeurd of niet vertoond. Ook beïnvloedt de kwaliteit van je feed rechtstreeks je vertoningen en prestaties. Denk aan duidelijke titels, relevante beschrijvingen, juiste categorisering en scherpe afbeeldingen. Een geoptimaliseerde feed betekent betere zichtbaarheid, lagere kosten per klik en hogere conversies. Feedoptimalisatie is dus geen bijzaak, maar absolute topprioriteit.
Meld je aan voor Marketingbrief en krijg regelmatig een lading no-nonsense marketinghacks, scherpe inzichten en praktijkvoorbeelden rechtstreeks in je inbox, gratis, zonder opsmuk.
In slechts 5 minuten lees je concrete, direct toepasbare tips waarmee je vandaag nog je zichtbaarheid opkrikt, meer leads genereert en je ROI een boost geeft.
