Performance Max campagnes zijn dé alles-in-één oplossing van Google Ads. Ideaal voor ondernemers en marketeers die met minimale moeite maximale zichtbaarheid willen. In dit artikel leggen we helder uit hoe het werkt, wanneer je het inzet en wat de voor- en nadelen zijn.
Performance Max (afgekort: PMax) is een campagnetype binnen Google Ads dat automatisch advertenties uitserveert over álle Google-kanalen: YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps én Search. Jij levert teksten, afbeeldingen en video’s aan, Google’s AI doet de rest. De tool bepaalt waar en wanneer je advertentie getoond wordt op basis van machine learning. Het doel? Conversies maximaliseren binnen jouw ingestelde budget. Super efficiënt – mits je het goed instelt.
Voor veel ondernemers is tijd schaars, net als SEA-kennis. PMax neemt een groot deel van het werk uit handen. De AI selecteert automatisch:
En dat betekent: minder tijd kwijt aan handmatige optimalisatie en méér focus op je bedrijf. Zeker voor webshops of leadgeneratie-sites kan dit enorme impact hebben op je bereik en conversie.
Jij levert input aan in de vorm van: Koppen en beschrijvingen Afbeeldingen en video’s Call-to-actions Doelstellingen (zoals aankopen, aanvragen, contactmomenten) Vervolgens test en optimaliseert Google automatisch welke combinatie het beste scoort per doelgroep en kanaal. Resultaten bekijk je in Google Ads, inclusief inzichten over prestaties per asset. Wel belangrijk: je moet voldoende conversiedata hebben om Google goed te laten optimaliseren. Slechte tracking = slechte performance.
Kort gezegd: topcampagnes voor wie efficiënt wil adverteren, maar je moet wel slim met de instellingen omgaan en je data op orde hebben.
Performance Max kan uitstekend naast andere Google Ads-campagnes draaien, maar het vereist wél een slimme inrichting om gedoe en doublures te voorkomen. Stel, je hebt al een zoekcampagne draaien op exact-match zoekwoorden: dan wil je voorkomen dat PMax óók op diezelfde zoekopdrachten gaat bieden. Daarom is het slim om die exact-match zoekwoorden in een aparte campagne onder te brengen en deze uit te sluiten in je PMax-instellingen. Gebruik je remarketing in andere campagnes? Zorg er dan voor dat je deze doelgroepen uitsluit in Performance Max. Zo voorkom je dat dezelfde bezoeker door meerdere campagnes tegelijk wordt benaderd, wat inefficiënt (en irritant) is. Voor Shopping-advertenties is het essentieel dat je productfeed goed gestructureerd is en geen ruis bevat. Anders kan Google verkeerde signalen oppikken, wat leidt tot irrelevante vertoningen of misgelopen kansen. Kortom: hoe beter je input, hoe beter het systeem werkt.
Wel gebruiken bij:
Liever niet gebruiken bij:
In die gevallen kan een handmatige Search- of Display-campagne beter werken.
Nee, Google bepaalt op basis van signalen wanneer je advertentie verschijnt. Je kunt wel uitsluitingszoekwoorden instellen.
Ja, al werkt het beter met voldoende data. Begin met een testbudget van €15-30 per dag.
Google geeft prestatie-inzichten per tekst, beeld en video. Combineer dat met GA4-data voor meer diepgang.
Ja, maar met feed (voor Shopping) haal je er veel meer uit.
Zeker, als je duidelijke conversiedoelen hebt. Denk aan demo-aanvragen of offerteformulieren.
Meld je aan voor Marketingbrief en krijg regelmatig een lading no-nonsense marketinghacks, scherpe inzichten en praktijkvoorbeelden rechtstreeks in je inbox, gratis, zonder opsmuk.
In slechts 5 minuten lees je concrete, direct toepasbare tips waarmee je vandaag nog je zichtbaarheid opkrikt, meer leads genereert en je ROI een boost geeft.
